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Scegliere le keywords giuste è fondamentale per migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca, sia per Google che per altre piattaforme come YouTube o Amazon. Una corretta selezione delle parole chiave permette di intercettare le esigenze degli utenti e di ottimizzare i contenuti per la SEO (Search Engine Optimization), quindi ottenere maggiore visibilità per il nostro business.
Per iniziare, è importante comprendere il significato e l’importanza delle parole chiave, successivamente utilizzare strumenti specifici come Google Keyword Planner, SeoZoom, Semrush, Ahrefs, Answer the Public (ce ne sono moltissimi!) per identificare le keyword più rilevanti. Infine, valutare il volume di ricerca, la competitività e la pertinenza delle parole chiave scelte per assicurarsi che siano realmente efficaci.
Immagina il web come una vasta biblioteca e le parole chiave come le parole che gli utenti utilizzano per cercare un libro specifico. Se scegli le parole giuste, gli utenti troveranno facilmente il libro che cercano. Allo stesso modo, se scegli le parole chiave giuste per il tuo sito web, gli utenti che stanno cercando esattamente ciò che offri potranno trovarti più facilmente.
Perché è importante scegliere le parole chiave giuste?
- Le parole chiave giuste attirano un pubblico interessato ai tuoi prodotti o servizi. Questo significa che le persone che cliccheranno sul tuo sito saranno più propense a convertirsi in clienti. Scegli parole chiave rilevanti
- I motori di ricerca come Google utilizzano le parole chiave per capire di cosa parla il tuo sito web e per posizionarlo nei risultati di ricerca (in questo articolo abbiamo parlato di come funziona il posizionamento per un sito web su Google). Scegliendo le parole chiave giuste, aumenterai le tue possibilità di apparire nelle prime posizioni, dove la maggior parte degli utenti clicca.
- Un buon posizionamento nei motori di ricerca significa più traffico organico verso il tuo sito web, senza dover investire in pubblicità a pagamento.
- Quando gli utenti trovano facilmente ciò che cercano sul tuo sito, avranno un’esperienza utente migliore e saranno più propensi a tornare.
Cos’è una keyword per Google?
Facciamo un passo indietro: una keyword, o parola chiave, è un termine o un insieme di parole che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca come Google (o Amazon, Yahoo, YouTube, Subito, Ebay…) per trovare informazioni su un determinato argomento o direttamente prodotti e servizi da acquistare. Le keywords sono cruciali per il posizionamento SEO poiché aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto del tuo sito web e a mostrarlo nelle SERP (Search Engine Results Pages), ovvero nei risultati di ricerca. Scegliere le parole chiave giuste è fondamentale per attirare traffico qualificato e migliorare il posizionamento e la visibilità online, portandoti più vicino alla prima pagina di Google.
Tipologie di keyword: ricerche diverse, parole chiave diverse
Le keyword possono essere suddivise in diverse categorie in base alla loro funzione e specificità. Le principali tipologie includono le keyword generiche, che sono termini ampi e molto ricercati, ma con alta concorrenza. Le keyword a coda lunga, invece, sono frasi più dettagliate e specifiche, con un volume di ricerca inferiore ma maggiore probabilità di conversione. Esistono anche le keyword locali (long tail), utilizzate per attrarre traffico da una specifica area geografica, e le keyword stagionali, che variano in base alle stagioni o eventi particolari (per esempio: maglione con le renne o piscina aperta).
Altra suddivisione, importantissima per i SEO specialist e per chi vuole ottimizzare il proprio sito web, riguarda l’intento di ricerca degli utenti: esistono keyword informazionali attraverso cui l’utente cerca informazioni su qualcosa (es. come “ottimizzare SEO un articolo di blog” – qui parliamo dell’utilità di un blog per un e-commerce), keyword navigazionali attraverso le quali troviamo per lo più siti web e brand (es “Facebook” o “sito web Fiorentina”) e infine parole chiave transazionali finalizzate all’acquisto (es. “bici uomo in offerta” o “comprare materasso online”). Comprendere queste categorie è essenziale per una strategia SEO efficace.
Strumenti per la ricerca delle parole chiave
Per scegliere le keywords giuste è fondamentale utilizzare strumenti specifici che permettono di analizzare il volume di ricerca, la concorrenza e la pertinenza delle parole chiave. Abbiamo citato prima i tool popolari (a pagamento) che offrono dati preziosi per ottimizzare il posizionamento del tuo sito web nella SERP di Google. Con il loro aiuto, puoi scoprire quali parole chiave sono più rilevanti per il tuo settore – e quali utilizzano i tuoi competitor – e come integrarle al meglio nei tuoi contenuti, migliorando così la tua strategia SEO.
Come trovare le parole chiave più rilevanti
Per trovare le parole chiave più rilevanti, è fondamentale considerare diversi fattori. Innanzitutto, valuta il volume di ricerca: una keyword con un alto volume indica un grande interesse da parte degli utenti. Parole chiave con un alto volume di ricerca possono portare a un maggior traffico sul tuo sito, ma attenzione: spesso sono anche le più competitive.
Tuttavia, non basta fermarsi al volume; è altrettanto importante analizzare la rilevanza e la pertinenza delle keyword rispetto al contenuto del tuo sito, per identificare parole chiave che non solo attraggono traffico, ma che sono anche strettamente correlate alla tua nicchia e ai tuoi obiettivi di posizionamento SEO. Utilizzare parole chiave pertinenti aumenta la probabilità che il tuo sito venga trovato dagli utenti che cercano esattamente ciò che offri. Inoltre, Google premia i contenuti pertinenti, migliorando il posizionamento nella SERP. A proposito: ecco 7 consigli per essere primi su Google.
Metriche altrettanto importanti riportare dagli strumenti di analisi sono la difficoltà 8° volte è inutile competere su parole chiave impossibili perché usate da colossi del web) e la stagionalità (che ci indica in quale periodo dell’anno una keyword è più o meno cercata).
Errori da evitare nella scelta delle keyword
Tre degli errori più comuni nella scelta delle keyword sono:
- Focalizzarsi esclusivamente su termini generici e altamente competitivi, che potrebbero portare tantissimi visitatori sul nostro sito web, ma che all’atto pratico sono troppo concorrenziali per le nostre forze, oppure che non si adattano davvero (perché generiche) all’intento di ricerca specifico del nostro target.
- Scegliere parole chiave con un intento di ricerca diverso rispetto al contenuto offerto. Le keyword devono rispondere alle esigenze e alle domande dei visitatori.
- Non aggiornare regolarmente le parole chiave può compromettere le strategie SEO a lungo termine. La SEO infatti è un lavoro costante, che necessità di analisi periodiche (sicuramente mensili, in certi casi settimanali o addirittura giornaliere).
Affidarsi a un professionista della SEO per scegliere le keywords giuste è il miglio investimento che puoi fare per l’ottimizzazione del tuo sito web. la SEO è un campo complesso e determina nel lungo periodo il successo o il fallimento di un progetto online che vive (anche) di traffico organico. Contattaci per un sopralluogo virtuale sul tuo sito web, o per raccontarci la tua idea di progetto: insieme troveremo la migliore strategia SEO per arrivare nella prima pagina di Google (o di Amazon, di Youtube o dove vuoi!)
